Кампания по запуску Tiger Asset Management стартовала в июне 2008 г. Разработкой всех материалов для рекламной кампании занималось коммуникационное агентство полного цикла OgilvyOne. Основная задача кампании состояла в необходимости показать украинцам, что их личное благосостояние зависит только от них самих. Чем грамотнее человек будет распоряжаться своими финансами в настоящем, тем увереннее он будет смотреть в будущее.
Эта идея и была раскрыта в имиджевом ролике, с которого началась кампания. Ролик снимали на центральных улицах Киева, по которым уверенной походкой идет тигр с молодым мужчиной. Он пока единственный, кто решил выйти за рамки привычного и не испугался новых возможностей (тигр – это возможность стать богатым сегодня. Не упусти ее). Человек рядом со зверем рискует, но это осознанный риск, потому он уверен, что поступает правильно. Тигр символизирует новые инвестиционные возможности, а человек – того, кто не побоялся к этим возможностям приблизиться.
Кроме создания имиджевого, продуктовых роликов и материалов для ATL-коммуникации, перед агентством также стояла задача разработать рекламную кампанию по продвижению бренда в Интернете с использованием нестандартных решений. Так, были созданы видеобаннеры, брендирование рубрик сайтов и строки поиска, двойные интерактивные баннеры со связанной анимацией – пользователю нужно было «позвать» тигра рукой на баннере и вести его в нужном направлении, таким образом, управляя своими возможностями.
Целевая аудитория компании состоит как из людей, разбирающихся в теме ИСИ, так и из тех, кто еще не близко знаком с деятельностью компаний по управлению активами. Поэтому баннеры размещались не только на сайтах, специализирующихся на финансовом рынке, но и на наиболее популярных общеновостных ресурсах.
Также при медиапланировании использовался географический таргетинг для городов, в которых уже были открыты финансовые центры компании (Киев, Харьков, Львов, Донецк и Днепропетровск), что существенно оптимизировало бюджет клиента.
Охват целевой аудитории рекламным сообщением с определенной частотой контакта являлся базовым показателем эффективности рекламной кампании, на основании которого она планировалась. В целом распределение медиадавления было равномерным на протяжении всего периода кампании.
Такой подход к медиапланированию позволил создать и максимально повысить уровень знания бренда за такой короткий срок, а размещение нестандартных материалов привлекло внимание большой части целевой аудитории и увеличило эффективность кампании в целом.
